Spotify rend les annonces de podcasts plus interactives

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Spotify

Les publicités font partie de la vie sur Internet. Si vous écoutez des podcasts, vous avez presque certainement entendu l’hôte de podcast vous parler d’un produit pour lequel vous deviez vous souvenir d’une longue URL. Ces jours sont révolus dans Spotify, car les créateurs de podcasts peuvent désormais placer des publicités cliquables pour accompagner la publicité audio.

Voici comment Spotify décrit sa nouvelle publicité interactive dans un article de blog :

Vous êtes souvent obligé de vous souvenir d’un code promotionnel ou d’une URL, ou de noter mentalement de rechercher l’offre lorsque vous revenez sur votre téléphone ou votre ordinateur portable. Ce processus est loin d’être transparent. C’est pourquoi nous sommes ravis d’annoncer le lancement d’une nouvelle expérience publicitaire sur les podcasts appelée cartes d’appel à l’action (CTA).

Essentiellement, lorsqu’un présentateur de podcast vous parle d’un produit via une publicité, il peut créer une carte avec un lien cliquable pour accompagner la publicité. Si vous souhaitez soutenir l’émission que vous écoutez, vous pouvez cliquer sur l’annonce et profiter de l’offre. Cela vous évite de vous souvenir d’URL ou de codes promotionnels compliqués, car l’offre est intégrée dans le lien.

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Cela sonne bien, car vous écoutez une publicité de toute façon, donc voir une carte visuelle la représentant ne semble pas terrible. Cependant, il y a une autre partie de cela qui pourrait déranger certains utilisateurs. « Les cartes CTA apparaîtront dans l’application dès qu’une annonce de podcast commencera à être diffusée et réapparaîtront plus tard lorsque vous explorerez l’application Spotify, ce qui vous permettra de découvrir plus facilement la marque, le produit ou le service dont vous avez entendu parler en écoutant » dit Spotify.

La diffusion d’annonces en dehors du podcast réel pourrait contrarier les gens, car maintenant l’annonce qu’ils ont été obligés de regarder pendant leur podcast les suit. Spotify n’a pas non plus précisé si cela ne s’appliquait qu’aux utilisateurs gratuits. Les utilisateurs de Spotify Premium qui voient des publicités en dehors du podcast lui-même vont certainement déranger de nombreux utilisateurs payants.

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Nous devrons attendre et voir précisément comment Spotify implémentera cela à l’avenir. La fonctionnalité devrait être déployée aujourd’hui pour “sélectionner des podcasts Spotify Original & Exclusive aux États-Unis”. Une fois qu’il sera plus largement disponible, nous pourrons mieux évaluer s’il s’agit d’une décision positive pour les auditeurs, car cela leur permet de soutenir plus facilement les émissions qu’ils aiment ou un moyen intrusif de mettre en œuvre plus de publicités dans Spotify.

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